4月中旬，紅星蘇扁二鍋頭一系列以青春，懷舊為主題的平面終于投放在了北京各大地鐵站，這套作品的出街在客戶看來都有一些“大膽”，以至于它被 “雪藏”了很長(zhǎng)一段時(shí)間。
這次出街的平面作品共有8張，但其從創(chuàng)作到真正問世的時(shí)間卻跨越近4年之久，其中的三張《解放篇》、《陣營(yíng)篇》、《主義篇》是2010年長(zhǎng)城獎(jiǎng)的平面類銀獎(jiǎng)作品，另外5張則榮獲了去年的4A金印銅獎(jiǎng),而不管這套作品在廣告創(chuàng)意的水準(zhǔn)上得到過多大的肯定，當(dāng)其最終在北京地鐵出街后，其背后的創(chuàng)意人員都感嘆“于廣告人而言，受眾的關(guān)注比任何大獎(jiǎng)都有價(jià)值�！�
2010年長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《陣營(yíng)篇》《主義篇》《解放篇》
2012年4A金印銅獎(jiǎng)作品
在這個(gè)行業(yè)里，關(guān)于“得獎(jiǎng)作品是否就是客戶所認(rèn)可的好作品”的討論一直都未中斷過，而創(chuàng)意人也面臨著如何同時(shí)兼顧“創(chuàng)意”和“生意”的難題。這8張平面作品，顯然徹底地改變了蘇扁曾經(jīng)“老紅軍”的形象，轉(zhuǎn)而借用復(fù)古潮流，以更加年輕的心態(tài)進(jìn)攻青年群體，對(duì)于客戶（尤其是相對(duì)保守的酒企）來說，他們也不確定這樣的嘗試是否會(huì)過于冒進(jìn)。受限于客戶的認(rèn)可和推廣費(fèi)用，在2010年，《陣營(yíng)篇》等3張平面只能嘗試小規(guī)模投放公交廣告屏，不過得益于網(wǎng)絡(luò)投放的低成本，這套作品還選擇在一些網(wǎng)絡(luò)終端投放，并收獲了同行的好評(píng)。
網(wǎng)絡(luò)的熱情回應(yīng)終于鼓動(dòng)客戶做出新嘗試，雖然在經(jīng)過一系列執(zhí)行層面的耽擱后，這套作品最終出現(xiàn)在北京的地鐵站已經(jīng)是來年的4月，不過紅星蘇扁二鍋頭卻“因禍得福”。4月起，受到幾部熱映電影的引導(dǎo)，公眾輿論中全民憶青春正熱，另一方面，又因?yàn)榕R近畢業(yè)季，各種離情別緒也摻雜其中，紅星蘇扁二鍋頭也借著畢業(yè)季同學(xué)聚會(huì)的高峰，在微博和線下順勢(shì)展開營(yíng)銷。
作為紅星二鍋頭近期主推的產(chǎn)品，蘇扁瓶身的設(shè)計(jì)也在向復(fù)古又時(shí)尚的方向轉(zhuǎn)變，雖然蘇扁的主流消費(fèi)人群仍然集中在70，80年代生人，但同時(shí)其也可以輻射到60和90年代的消費(fèi)人群，而此次“畢業(yè)季狂歡，只有兄弟和紅星二鍋頭”也是蘇扁在同90年代青年群體尋找共鳴的標(biāo)志。
紅星蘇扁二鍋頭《兄弟》廣告片
毫不夸張地說，蘇扁這套平面作品曲折的出街經(jīng)歷，也恰巧反映了近幾年廣告行業(yè)的變化趨勢(shì)，相較于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，創(chuàng)意人員和廣告主在網(wǎng)絡(luò)中更能夠及時(shí)得到受眾的反饋，作品在線上的表現(xiàn)完全可以影響到其在線下的投放力度。換一個(gè)角度，對(duì)于創(chuàng)意人員來說，這也許是一個(gè)為自己創(chuàng)意“代言”的好機(jī)會(huì)，如果自己的創(chuàng)意首先經(jīng)住了社交媒體的考驗(yàn)，那么這至少為說服客戶創(chuàng)新提供了有力證據(jù)。
